- 株式会社エイチ・アイ・エス 様
- 【仕様】30sec.
▼ターゲット
ファミリー層
▼目的
「夏の旅行はまだ先のこと」と捉えている層に対し、「今動くことが、最高の旅への第一歩である」という自分事化を促すクリエイティブを目指しました。
単なる「早期予約＝割引」というお得感の訴求に留まらず、その割引によって生まれる「ホテルのグレードアップ」や「高級スパ体験」などといった“浮いたお金で実現できるワンランク上の賢い旅”を具体的に想起させることで、ユーザーの期待感を創出し、「急かされる」のではなく「自ら進んで予約したくなる」ポジティブな映像構成となっております。
▼クリエイティブ
ターゲットであるファミリー、カップル・夫婦層に対し、あえて日常である「家」を舞台にし、一瞬で視覚的に“夏を脳に叩き込む”ような、強くて記憶に残る夏のビジュアルを意識した空間作りを行いました。また運命を分ける「ルーレット」演出を採用し、早期予約と直前予約の差をコミカルに描写しました。
単なる割引訴求ではなく、「浮いたお金でホテルやディナーを豪華にできる」というポジティブな驚きを提示。
思わずクスッと笑ってしまう突き抜けた明るさやテンポ感で、「早く予約すれば、もっと贅沢な旅になる」という期待感を作ることで、夏の旅行予約へと一気に駆り立てるクリエイティブに仕上げています。
